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1、品牌形象，就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。

2、这种被联系的对象经常就是品牌的形象。

3、品牌形象是一个综合的概念，它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。

4、不同的消费者，对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。

5、品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。

6、它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。

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